随着经济的持续稳步增长和改革开放的不断深入，旅游业呈现出快速发展的良好态势。大兴区委、区政府立足本地资源优势，以建设社会主义新农村为主线，着眼于提高农民收入、推进农村发展，把促进农民增收作为工作落脚点，用科学的发展观统筹全局，制定了全面、协调、可持续发展的生态旅游发展方针，促进旅游产业化发展，开发和打造适合我区的旅游品牌，让“绿海甜园、都市庭院”成为农民的幸福家园和城里人的休闲乐园。

　　从2001年的旅游收入900万到2006年的旅游综合收入实现5.4亿元，旅游接待量从2001年的不足100万人到2006年的244万人，再从当初的“散兵散将”到现在13810名旅游业“正规军”。数字是我区旅游业飞跃发展的最好的诠释。2007年上半年，大兴区实现旅游业总收入2.75亿元，接待国内外旅游者115万人次，分别较上年增长46%和31%，其中全区乡村旅游可实现接待收入2500万元，较上年同期增长90%，大兴旅游业的发展呈现出了“乘法效应”。

　　丰富资源　精准定位　推进旅游产业升级

　　以庞各庄万亩梨园、采育万亩葡萄观光园、魏善庄精品梨园为代表的72个各类农业观光园，采摘面积近7万余亩；6个生态餐厅；6个市级民俗村、348家市级民俗旅游接待户。区内建有万亩规模以上林地2处、千亩规模以上林地12处、林木覆盖率达到30.24%，各类瓜果种植面积超过30万亩。全区住宿业单位数达93家，包括龙熙顺景温泉度假酒店、天伦星明湖度假村、斯博瑞饭店等在内的11家星级酒店；12家星级餐馆；10家旅行社；239个民俗旅游单位数。北京野生动物园、中华文化园、南海子麋鹿苑、大兴古桑国家森林公园等各类旅游景区共11家以及西瓜博物馆、中国印刷博物馆等6家博物馆……丰富的绿甜资源，深厚的文化底蕴，与周边取之不尽、用之不竭的配套的服务资源，所有的这些因素聚集在一起，催生出了一条现代化的旅游发展之路。

　　日渐丰富的旅游产品给予了大兴旅游“王婆卖瓜”的勇气和底气。区旅游局以市场需求为导向，结合本区实际，做好旅游产品的开发、特色餐饮文化和旅游精品线路。在客源市场开拓上，我区从单一的原始旅游资源驱动转向旅游整体形象和项目特色的主题驱动；在旅游产品开发上，从单纯开发自然旅游产品为主转向整合更大“卖点”的特色旅游产品开发。

　　通过科学规划、招商引资、放大优势，我区不断推进旅游产业的升级，形成了以大兴西瓜节为龙头的系列节庆旅游活动；以中国西瓜博物馆、中华文化园、中国印刷博物馆为代表形成文化、素质教育旅游；以星级宾馆饭店等为代表形成会展旅游；以我区名优特产、品牌效益(如：无公害蔬菜、西瓜、梨、桑葚、葡萄)为代表的亲身体验乡村和民俗旅游；以北京野生动物园为代表形成的生态旅游等。一批精品线路和成熟的旅游区域已经形成，越来越多的中外友人走进大兴、体验大兴。

　　规划先行　深度开发　打造旅游新型业态

　　任何形式的旅游产品都必须顺应形势、未雨绸缪才能赢得市场。在拓展旅游产业的发展空间，挖掘旅游产业新的内涵方面，区旅游局始终抢先一步。今年上半年，我区通过制定旅游发展规划、建立全区旅游发展联动机制，整合特色旅游资源，串联精品旅游线路等措施，有力地促进了农民致富，有效地带动了区域经济发展。

　　“目前，我们的镇域旅游发展规划已经于6月9日通过北京市规划委员会的审批。从此，我们发展旅游业有‘本’可依了。今后，我们将整合现有资源，利用北京野生动物园、影视拍摄基地等现有企业和奶母坟、无碍禅师塔遗址，重点发展以农业观光采摘大道、农家院为一体的休闲三日游。”榆垡镇旅游办李主任兴奋地说。据悉，区旅游局积极指导旅游重点镇制定镇域旅游发展规划。在新农村建设过程中，各村的新农村建设规划都把乡村旅游作为今后产业发展的重要出口，加大了对发展乡村旅游的重视程度。

　　面对全区乡村旅游良好的发展态势，大兴区旅游局把乡村旅游示范点、示范区(带)规划作为重点，先后提出了万亩梨花庄园、万亩葡萄庄园、后安定五千亩观光带三大示范区(带)规划设想，提出科普农庄、星级农园等示范点新业态，积极推动特色产品的开发，同时对梨花村、东营二村等市级乡村民俗旅游村进行规划包装，初步提出了乡村旅游重点村、重点园区的标识系统规划建设方案。

　　为充分开发绿甜旅游资源，大兴区加大对外招商力度，先后引进了6个乡村旅游建设项目。目前投资1000万元的新概念航天科普教育农庄、投资2700万元的金沙葡萄庄园已建成并对外开放，投资1425万元的阳光波尔多酒堡和投资1000万元的京采酒坊主体工程已建设完毕，投资4700万元的中华牡丹园和投资800万元的盛夏果园已开始启动。随着一系列旅游项目的建成，我区旅游的内容得到进一步的拓展，品味得到进一步提升。

　　为开发特色产品，大兴区旅游局把串联旅游线路作为重点，使酒店、景点、观光园区、民俗户得到有效链接，形成了多条旅游线路，延长了游客的逗留时间，增加了旅游收入，同时推出一批特色宴深受游客欢迎。榆垡镇在北京野生动物园设立接待站免费接送游客进行观光采摘、吃农家饭，全镇“五一”黄金周旅游收入达到600万元。采育镇和北京大观园多次合作，即将在采摘季节开通旅游专线。长子营镇推出的农家“三八”席，礼贤镇推出的鹿宴吸引了大量游客。

　　开发特色　留住客源　乡村旅游看好

　　如今，久居市区的人们都渴望远离喧嚣，农耕文明对工业化、信息化时代的人们来说，有一种历史的童年般的好奇，对于在工业化、信息化的城市里长大的一代，农村的田间小路、瓜果飘香、旧式农具等都是田园美景的一部分。有了这种需求，我区的乡村游就应运而生了，吃农家饭、住农家院、观自然景、赏民俗情、享田园乐的特色民俗旅游已经成为市民来我区旅游的新选择。新农村建设，旅游业也发挥出了巨大潜力。

　　“大姐，我们一会过来，8个人，一定要给我们留位子。”周五下午，采育镇皮二村民俗旅游接待户李淑芳接到熟客刘先生的电话打来的电话后，她立马着手准备饭菜，小米粥、罐蒸、小鱼粘卷子……多年的民俗接待经验，李淑芳准备这些农家饭菜已是游刃有余。“大姐做的菜特别好吃，人缘儿也特别好，到这里感觉到家一样。”刘先生高兴地说。不光如此，李淑芳还将自己的果园也开辟成了游客的休闲地，桃子、李子、杏、花生、红薯等农产品都成了商品。据悉，李淑芳今年上半年已经接待餐饮、住宿360人次，营业收入1.73万余元。目前，在采育镇，像李淑芳这样从事民俗旅游的“专业户”已达96户，仅上半年，该镇民俗旅游接待人次就达4280人，民俗旅游收入达19.3万元。

　　据了解，近年来，大兴区将乡村游作为一项产业来开发，丰富旅游内容，提高接待水平，今年，区旅游局更是以新农村建设为契机，进一步摸清我区乡村旅游的底数，加强引导扶持、完善服务网络。目前，我区已经形成了以绿甜资源、田园风光为主，并融观光、餐饮、娱乐、休闲、度假为一体的乡村旅游产品体系，原来只是　“旁观者”的农民快步进入角色，从事起了旅游接待，而且越干越精。

　　为了进一步促进我区旅游业的有序发展，大兴区旅游局协调各有关职能部门和各镇政府，形成联动机制。在乡村旅游发展过程中，协调区农委、区卫生局和有关镇政府等部门为民俗旅游接待户免费办理卫生许可证和健康证，解决了农民的实际困难。

　　到目前为止，大兴区民俗旅游已发展到8个镇，18个村，共有市级民俗旅游村6个，市级民俗接待户348户，常年从事乡村旅游业人员近3000人。本届梨花节历时10天，共接待游客15万人，旅游收入突破1200万元。民俗旅游接待户和饭店、餐馆异常火爆，尤其是民俗旅游接待户，接待游客人数是去年同期的2倍。区旅游局局长告诉记者：“通过乡村旅游，让农家院成为接待场所，使特色农园，旅游目的地，把绿色农产品变成旅游商品，使农民的生活资料变成生产资料，实现‘零距离就业’。”

　　节庆成了旅游黄金周

　　春有梨花，夏吃瓜，八月葡萄挂满架……大兴区以各类观光园、文化园、博物馆为载体深入开展各类节庆活动，大兴西瓜节、安定桑椹文化节、采育葡萄文化节、“春华秋实”等一批旅游节庆活动已形成了独具地方特色的知名品牌，充分展示了大兴区优美的自然生态环境、投资创业环境和人居发展环境，提升了区域形象，增强了大兴的知名度、美誉度，吸引了众多的中外游客相聚大兴。同时，大兴区还开展了一些特色主题活动，如大兴区新农村“俏村游”活动、留民营千人饺子宴等等，吸引人气。

　　第十九届北京大兴西瓜节的成功举办和西瓜节动漫形象作品征集、旅游商品设计大赛等五项大赛、两项综合展示，进一步展示了大兴宜居、宜业的新形象，充分诠释了在大兴“吃的健康、穿的时尚、住得舒适、行的便捷、玩的尽兴”全新内涵。西瓜节期间，推出的绿色产品营销活动，打造了大兴绿色农产品品牌；举办的特色旅游活动构建了我区节庆旅游的平台；众多群众文化活动突出了群众参与的特色，近而吸引了广大市民来大兴区看展览、观光采摘和休闲度假，成为了大兴区暨“五一”旅游黄金周之后的又一个旅游黄金周。西瓜节开幕式当天就有来自25个国家的国际友人和1000余名社会各界人士参加。来大兴观光休闲的游客更是络绎不绝，仅庞各庄镇5月28日至6月2日就接待游客4.3万人，实现旅游收入1000多万元。安定桑椹文化节期间共接待游客8.36万人次，全镇民俗旅游、果品采摘、餐饮、旅游产品销售总收入达到224.68万元，较上年增长36%，有力地推动了该地区旅游产业的发展。作为大兴区春季旅游固有版块的庞各庄梨花赏花节历时10天，共接待游客15万人，旅游收入突破1200万元。

　　“假日经济”成为旅游收入新的增长点

　　“假日经济”在我国现阶段已成为一种经济形态，它使居民消费潜能在一定时间内得到较大释放，已经成为旅游业新的增长点，并带动了交通、商业、餐饮、金融、通讯、文化、娱乐以及相关服务业的增长。上半年正值中国传统的两节期间和“五一”黄金周，商务会议旅游、高档休闲度假旅游集中。我区今年紧紧抓住这一有利时机，采取开放式的旅游宣传，举办内容丰富的乡村旅游活动，大力推广休闲旅游和农业观光采摘游。通过对全区旅游资源的合理整合，效果明显。“春节”旅游黄金周期间来大兴区旅游、观光、休闲度假的游客达6.8万人次，同比增长1.6倍；实现旅游收入820.9万元，同比增长95%。其中乡村旅游接待9527人次，实现收入52.06万元。“五一”旅游收入达到1250万元，接待游客19万人次，分别较上年增长21%和32%，继续保持跨跃式发展态势。农业观光旅游增速迅猛，收入达287万元，接待人次达7万人次，分别较上年同期增长66%和258%。

　　迈出家门引蝶来

　　“酒香也要会吆喝”。近年来，大兴区大力实施“旅游振兴”战略，从旅游资源特色和产品特点的实际出发，积极迈出家门“叫卖”旅游，打立体战，积极参加各类旅游促销展示活动。“我们的旅游客源主要是市区和周边城市的游客，因此我们有选择性地参加展会和宣传。而且，针对不同的目标客源，推介活动的形式、内容和侧重点也会有所不同，集中了优势‘兵力’，用较少的推介投入就会取得较好的推介效果。”大兴区旅游局局长何立楼告诉记者。随着我区旅游地频频“出访”，众人人将大兴作为新的旅游目的地，大兴“绿海甜园、都市庭院”的总体旅游形象更加丰满，深入人心。一些参加展会的旅行社负责人认为，大兴旅游的个性特色正在逐步凸显，推介会抓住了这些个性化的东西，并采取多种方式突出这些主题，使大家对大兴旅游有了更加直接深刻的感受。

　　在旅游经营策略上，大兴区从传统的政府主导营销转向多渠道、多体制、多方式的直接整合营销。随着现代旅游业的不断发展，旅游市场的竞争日益激烈。要在风起云涌的市场大潮中站稳脚跟，不能光靠景区单打独斗，还需要政府、景区、旅游企业、新闻媒体等的紧密合作。大兴区旅游局利用现代传媒进行“促销”，打造信息平台，在区电视台主办“畅游大兴”系列节目，互联网、报纸、电视，都成了我区旅游发展的“助推剂”。区旅游局将大兴旅游信息网作为对外宣传的重点，对网页增容，每天更换信息，同时与搜狐、新浪、网易、3721等著名门户网站及相关区县链接，同时他们还加强与新闻媒体合作，及时反映我区旅游活动和旅游热点。不断加深外界对我区旅游特色的印象，是举行旅游宣传的主要目的之一，区、镇、村都根据自己的旅游特色产品，制作了旅游宣传折页“套餐”，详细介绍了四季旅游、观光采摘、主题景区旅游等，进一步丰富对外宣传的内容。

　　此外，大兴区旅游局从该区春、夏旅游资源特点出发，成功举办了　“2007相约大兴春之旅”春季旅游推介活动，推出春季赏花自驾游线路。抓住节庆旅游的契机，在“五一”黄金周期间，向中外游客推出“魅力大兴赏花游”、“　淳朴好客俏村游”和“时尚体验休闲”游三大主题旅游活动，让游客充分感受“绿海甜园，都市庭院”的魅力；在西瓜节期间，推出了4条旅游线路，12个特色旅游活动和20个西甜瓜采摘园，特色产品的开发取得了初步成果。采取走出去的方法，组织重点镇和重点旅游企业，参加了　“2007北京第九届旅游咨询展暨王府井旅游文化节”，把特色旅游产品及旅游商品推向首都市场。此外，还举办了“迎五一大兴旅游咨询日活动”，参加了东城区旅游局在地坛公园举办的“旅游文化节”等活动，积极推介特色产品。通过全方位的宣传，充分展示了大兴全新的旅游目的地形象，让广大游客进一步感受到大兴“绿海甜园，都市庭院”的迷人魅力。

　　提升水平促服务

　　大兴旅游个性有了，亮点有了，服务自然也举足轻重。在旅游管理上，从单纯政府主导型逐步转向市场配置资源型，真正下活旅游“一盘棋”。为了发展我区的旅游业，区旅游局帮助旅游重点镇策划旅游项目，联系大型旅行社推荐旅游精品线路，为旅游景点(区)出谋划策，更多的是对旅游景点(区)、旅游办工作人员和民俗户进行培训。通过民俗旅游培训、企业管理者专业培训、参观考察等形式相结合，进一步规范发展旅游业。区旅游局联合区外事办、精神文明办对全区星级宾馆、饭店、各旅游景区(点)、民俗旅游户及相关旅游重镇的相关人员礼仪培训。

　　大兴区在加快旅游产业发展的同时，逐步建立和完善旅游管理体系。一方面联合公安、城管、工商等部门加强旅游市场管理力度，规范旅游经营行为，提高旅游服务质量，建立保障、惩戒体制，营造良好旅游环境。另一方面采取有效措施，严厉打击欺客、宰客等不法经营行为，并设投诉电话及时调查处理游客投诉，维护了消费者和经营者的合法权益。

　　大兴区有旅游局、镇有旅游办、村有旅游专管员，我区的旅游和管理体系进一步完善。通过系列包装和培训，大兴“绿海甜园，都市庭院”的形象深入人心，越来越多的城里人往大兴跑。